万相营造是阿里妈妈推出的面向商家、专注电商领域的AI创意生产工具。该工具通过AI技术，解决了素材生产难、产图速度慢、上新结果差的问题，实现了“0成本适配模特、0成本创造场景、30s批量创造高规格商品图”。
核心定位
万相营造（原名“万相实验室”）是阿里妈妈开发的AI创意生成平台，依托大模型技术为电商从业者提供一站式素材解决方案。它支持广告推广、运营人员和设计师快速生成商品图、视频、文案等内容，深度集成淘宝/天猫生态，简化从商品详情到营销物料的制作流程，提升电商运营效率。
功能特性
- AI图片生成
- 专为电商设计：输入商品图即可生成主图、服饰模特上身试穿效果、家居场景图等，内置100+官方模特资源。
- 支持平铺图转真人试穿，自动适配背景与光影，无需专业摄影。
- AI视频制作
- 模板化操作：提供预设视频模板，一键生成商品展示、使用演示类短视频，支持添加字幕与特效。
- 输出格式适配抖音、淘宝等平台，可直接用于社交媒体推广。
- AI文案创作
- 多场景覆盖：基于商品信息自动生成详情页文案、促销活动话术、直播脚本，符合电商平台规范。
- 支持风格调整（如正式、活泼），提升转化率。
- AI工具箱
- 设计辅助：集成智能扩图、抠图、图片高清化、背景替换等工具，简化日常修图工作。
- 优化电商需求：如批量处理商品图尺寸，匹配淘宝详情页要求。
使用场景
- 电商运营：5分钟生成商品主图与详情页，自动遵守平台规则，降低违规风险。
- 内容营销：快速产出营销图文和视频脚本，提升广告点击率与用户互动。
- 服装行业：虚拟试衣功能生成多角度展示图，帮助顾客直观查看穿搭效果。
- 家居展示：创建真实家居环境渲染图，模拟沙发、灯具等商品在实际空间中的效果，促进购买决策。
评测分析：万相营造的优缺点
优点
- 生态集成度高：无缝对接淘宝/天猫后台，支持一键发布，节省跨平台操作时间。
- 模板丰富易用：上千套预设模板和资源库（如模特、家居场景），新手用户10分钟内可上手产出专业内容。
- 成本效率突出：免费基础版覆盖大部分需求，降低中小商家的设计外包成本。
缺点
- 平台依赖性：需绑定阿里账号，非淘宝商家使用受限，功能无法脱离阿里生态。
- 创意自由度低：模板化输出缺乏深度定制，复杂需求（如独特艺术风格）需手动调整。
- 高级功能付费：高清输出、批量处理等进阶工具需订阅企业版（价格未公开）。
竞品对比：万相营造 vs. 主流电商AI工具
| 维度 | 万相营造 | Canva（AI版） | 京东羚珑 |
|---|---|---|---|
| 核心优势 | 淘宝/天猫深度集成，一键发布 | 多平台适配（社媒、电商通用） | 京东生态专属优化 |
| 图片生成 | 服饰试穿、家居场景专业化 | 通用设计模板为主 | 商品抠图与背景替换突出 |
| 视频功能 | 内置电商模板，支持促销字幕 | 基础视频编辑，无行业定制 | 仅限静态素材合成 |
| 文案生成 | 淘宝话术优化，直播脚本支持 | 多语言文案，风格多样 | 京东活动文案专属适配 |
| 使用门槛 | 低（阿里账号直登） | 中（需学习界面） | 低（京东商家专属） |
| 定制化能力 | 模板为主，有限风格调整 | 高（支持自定义设计元素） | 低（功能较基础） |
| 成本 | 免费基础版+付费企业版 | 免费版+Pro订阅（$12.99/月） | 免费（限京东商家） |
总结：
- 万相营造强于淘宝专属场景：深度结合阿里生态，适合淘宝/天猫商家快速产出合规素材。
- Canva通用性更广：跨平台设计能力强，但电商专业化不足。
- 京东羚珑生态局限：仅服务京东商家，功能较单一。